Ca peut ressembler à un blog culinaire , mais en fait, il s'agit d'un incubateur de commerce électronique en ligne (fondé par Richard Lazazzera) dont la mission est d'aider les entrepreneurs à lancer et à développer leurs magasins de commerce électronique.
Le blog existe pour inspirer et éduquer les lecteurs dans les premières étapes de leur parcours entrepreneurial en fournissant des conseils fiables et les ressources nécessaires pour lancer et développer une entreprise de commerce électronique.